Prepoznavna prednost izdelka ali storitve
Danes živimo v potrošniški družbi, kar pomeni, da so nam na voljo izdelki in storitve, med katerimi lahko sami izbiramo. Vsak se sam odloča, kaj si bo privoščil s svojim denarjem, pri tem pa ima zaradi splošne širitve proizvodnje vedno bolj pestro izbiro. Ta dejstva predstavljajo prednosti in slabosti tako za potrošnika, kot tudi za proizvajalce in trgovce. Predvsem z vidika slednjih gre opaziti kontrast – po eni strani je aktivna potrošnja prednost, saj zagotavlja boljšo prodajo izdelkov in storitev ter večji dobiček, po drugi strani pa prinaša vedno več konkurence, ki nasprotno zavira prodajo. Prav zato je nujno, da se na različne načine zagotavlja prednost pred konkurenčnimi izdelki in storitvami, pri čemer lahko zelo pomaga blagovna znamka.
Blagovna znamka kot ključni dejavnik prodaje
Glavna funkcija blagovne znamke je pravna zaščita intelektualne lastnine. Omogoča, da izdelke oziroma storitve zavarujemo s prepoznavnimi znaki, katerih konkurenca ne more uporabiti za promocijo svoje ponudbe. Prav iz tega izvirajo prednosti tovrstne zaščite za lastnike blagovne znamke oziroma prodajalce teh izdelkov ali storitev. Znamka ščiti lastnika, ki lahko edini uporablja zaščitene simbole v tržne namene. Na ta način lahko prodajalec zasede svoje mesto na trgu in prepreči širitev konkurence – pod zaščitenim znakom lahko namreč samo on trži določen izdelek, ki zahvaljujoč tej zaščiti postaja prepoznaven in tako izstopa iz konkurenčne ponudbe. Seveda ima prodajalec še vedno pomembno nalogo pri oglaševanju in dejanskem trženju izdelkov in storitev, je pa registracija blagovne znamke gotovo dober temelj.
Pomembno je torej, da simbole, ki jih želimo zaščititi, oblikujemo tako, da bodo že v izhodišču prepoznavni in izstopajoči. Ob registraciji blagovne znamke moramo imeti v mislih prihodnost, zato naj bo znamka originalna in enostavna. Seveda je unikatnost tudi pogoj za registracijo nove znamke – registracija znamke, ki je preveč podobna že registriranim, ni mogoča, kar je pravzaprav glavni namen te vrste zaščite.
